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拥抱IP让玩具产业产生更大“钱景”

时间:2018-12-28 23:31 来源:未知 作者:admin

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  经济日报-中国经济网北京12月3日讯 前瞻财产研究院数据显示,2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元,同比增加5.61%,到 2019 年,我国玩具市场零售额将无望达到 123.85 亿美元,我国玩具市场需求将连结较快增加。虽然我国玩具人均消费较过去有较着增加,但和发财国度比拟还有相当差距,成漫空间庞大。出格是 80、90 后家长逐步添加,展示出更强的玩具消费理念和消费能力。

  在政策上, 2010年11月,国务院特地就学前教育颁布了《国务院关于当前成长学前教育的若干看法》(国发[2010]41 号),明白提出要积极成长学前教育,多种形式扩大学前教育资本,改善农村幼儿园保教前提,配备根基的保教设备、玩教具、幼儿读物等,对玩具财产成长给与了充实支撑。

  玩具与动漫、网游行业相连系,能为玩具注入文化内涵,消费者为此中的文化抽象情愿破费更多的收入,玩具产物的附加值较着提拔,同时,依赖动漫、网游抽象的传布能极大地带动玩具发卖。易观阐发师董旭认为,玩具企业通过多种路子涉足动漫、网游行业,自行开辟动漫、网游抽象,寻求已有动漫、网游抽象的授权和收购现成的动漫、网游企业是此中的次要体例。“例如,受《赛车总带动3》、《奇异女侠》热播影响,相关玩具衍生品在欧美等国市场较为畅销,成为玩具市场一抹亮色。国内IP《超等飞侠》、《猪猪侠》继续发力,衍生玩具很受接待。”董旭说。

  俄罗斯国宝级动画片《瑞奇宝宝》充满了友情、爱和温暖,五个风趣可爱的圆形小动物遭遇了小挑战,降服了大坚苦,简单实在的内容中,包含的教育理念可以或许协助孩子提拔降服坚苦的勇气,提拔各项技术,获得了家长的相信。作为风靡全球的IP,《瑞奇宝宝》在中国遭到了追捧,先后于央视少儿频道、北京卡酷少儿播出。自2017年6月上线以来,敏捷上线各大支流视频平台,在爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV等支流视频播放平台播出,累计播放量跨越10亿。12月1日上午,瑞奇宝宝玩具新品初次与中国小伴侣碰头,在北京举行了首发典礼。

  若何将IP价值和儿童成长连系起来?据《瑞奇宝宝》动画版权方FUN Union公司的首席施行官Christine引见,瑞奇宝宝玩具秉承《瑞奇宝宝》动画片低幼发蒙、寓教于乐的特点,在设想过程中,把动画片中的4Q教育理念以及内容融入到产物各个功能板块中,通过故事、音乐、灯光、言语等多种功能表达,潜移默化地协助儿童提拔IQ(智商)、EQ(情商)、AQ(艺商)、MQ(动商)等能力,以儿童曾经认识的食物、游戏以及日常行为作为根本,将发蒙学问巧妙地融入到剧情中,让儿童能真正地边玩边学。

  当前,IP营销曾经逐步成为品牌营销的支流趋向。瑞奇宝宝和中国大百科全书出书社结合出书的第一套亲子游戏图书《瑞奇宝宝跟我玩》,已正式刊行;结合中国婴童服饰领军企业YeeHoO英氏推出了瑞奇宝宝重生儿礼盒;与北欧百年乳业品牌Food Union旗下的儿童乳成品品牌乐味可也进行了产物融合,瑞奇宝宝卡通包装的优酪乳、鲜酪等产物已登岸天猫、京东、全时等线上线年,瑞奇系列授权产物将在中国规模上市,并将于多范畴持续发力,通过优良的动画内容,富含教育意义的周边玩具,幼儿发蒙类电视节目,微信微博平台及线下主题乐土等多种形式,传送《瑞奇宝宝》中包含的“4Q成长暗码”教育理念,让更多亲子家庭获益。据相关担任人引见,将来将不竭推出更多优良内容扩大品牌出名度和影响力。同时,也但愿能与各品类合作伙伴联袂,进行深切而有缔造力的合作,实现IP品牌方、授权伙伴和消费者家庭的三方共赢。(崔国强)

  (责编:王小艳、王珩)

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